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换 还是不换? 苹果11亮点不少但遭资本市场“嫌弃”

2019年09月21日09:26  来源:中新经纬

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  苹果新机苹果 11系列于9月20日开卖,但是有媒体注意到,苹果 11的预约数量不如预期,苹果目标价也遭下调。苹果 11除了售价比去年同级机种少了五六十美金,相机由双摄像头演进到了三摄像头,还首度新增“夜幕绿”。然而,由于创新功能有限,引发华尔街分析师新一波的下调潮。

  据台湾《财讯月刊》报道,开第一枪的是高盛分析师罗德·霍尔,直接把苹果目标价从187美金砍到剩下165美金(1美金约合7.1元人民币),业界更不讳言,恐怕苹果 11将成为苹果发布苹果以来的一款“牺牲打”作品。(所谓“牺牲打”,即以一种产品作为扩充市场的先锋,以高质低价格在市场上站稳脚跟之后,通过扩大相关产品的销售量弥补先锋产品跌价所造成的损失。——本网注)

  报道指出,在苹果新品发表会结束后,观察金沙澳门者购买意向最直接的,就是中国大陆电商平台京东的苹果新品预约数。打从苹果 6推出来以来,京东都会在苹果发表会后马上开启用户预约,今年也不例外,在开启预约后的两天内,就达到了100万预约量。

  报道称,京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性,由于预约规则要求用户缴交全额款项,因此,这个预约数不只反映金沙澳门者对苹果新品的喜好程度,线下渠道对新品的看好度也会反映在这个预约数上。

  报道指出,100万的预约量算多吗?去年苹果 XR也有百万预约量,甚至苹果 X预约数高达248万,显然这100万的预约量不算亮眼,特别是往年金沙澳门者抢购苹果新品多半需要等4周以上才能到货,今年等待时间不仅缩短到了1周,除了新颜色“夜幕绿”外,多半机种都还有货,如此种种都反映出苹果 11的销量恐怕很难乐观以待。

  据报道,苹果 11发布会的隔天,苹果股价盘中一度大跌2.6%,根源正是高盛最新砍价报告,霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由,除了苹果平均销售单价下滑,更直接点名苹果影音串流服务Apple TV+“买硬件免费看一年”的收费方式,将对苹果获利造成重大冲击,而这个冲击最快就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果企业甚至为此大动作发表声明驳斥,双方交战成了苹果发布会后的新焦点。

  只不过,对苹果获利能力提出示警的分析师,霍尔并不是第一位,早在苹果发布会前,华尔街的投资机构罗森布拉特证券企业与考恩集团就相继发布对苹果 11出货量的保守预估。综合来看,他们的消息来源都指称苹果 11的下单量将降低至7900万支,对比去年8500万支的下单量,减少了7%。


文章关键词:苹果11 资本市场 责编:张钰洋
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